Seznam a využití nejpoužívanějších sociálních sítí

Sociální sítě jsou online platformy, které umožňují propojení a komunikaci lidí napříč celým světem. Uživatelé si na nich budují okruhy kontaktů a sdílejí různé typy obsahu - od textových příspěvků přes fotografie a videa až po živé přenosy. Fenomén sociálních sítí vznikl koncem 90. let a na přelomu tisíciletí. První sítí byla SixDegrees.com v roce 1997. Tato služba byla ukončena v roce 2000.

Dnes používá sociální sítě více než 5,2 miliardy lidí na světě, což odpovídá zhruba 64 % celé světové populace. To ukazuje, že většina lidí s přístupem k internetu tráví na sociálních sítích významnou část času. Internet i sociální sítě nabízí řadu funkcí pro všechny věkové skupiny. V roce 2021 až 70 % uživatelů internetu ve věku 45 až 59 let a více než 50 % ve věku 60 až 99 let mělo sociální sítě. Lidé upřednostňovali při používání smartphone nebo telefon.

Mladší generace je zvyklá být neustále „v kontaktu“ právě pomocí sociálních platforem. Dokonce tyto webové služby využívají i místo vyhledávačů. Starší generace pomalu, ale jistě začínají sítím holdovat. Už dávno neplatí, že 70letá paní není schopná zapnout počítač, naopak, na sítích naleznete spoustu lidí důchodového věku.

Typy sociálních platforem

Dnešní ekosystém sociálních médií je velmi rozmanitý. Existují univerzální sociální sítě pro širokou komunikaci (např. Facebook, Instagram). Vedle nich existují také specializované sítě - například platformy pro sdílení autentických momentů (BeReal), pro fanoušky a tvůrce obsahu (OnlyFans, Patreon) či seznamovací aplikace (Tinder a další). Každá věková skupina si tedy nachází „své“ platformy a způsoby využití sociálních sítí.

Známe nejoblíbenější sociální síť roku 2023. Z červencové statistiky letošního roku vyplývá žebříček celosvětově nejpopulárnějších sociálních sítí. Statistiky odhalily nejoblíbenější sociální sítě roku 2023. Jaký je aktuální uživatelský trend? Lehce překvapující! Na prvním místě se totiž umístila sociální síť, o níž mnozí tvrdí, že je prakticky mrtvá. Stříbrnou medaili si vysloužil YouTube, který v poslední době hodně pracuje na dalších aspektech a funkcích platformy. Kromě klasických videí, za kterými na YouTube chodíme, zde nyní najdete i tzv. Shorts. Uvedené platformy patří mezi 10 nejpoužívanějších sociálních sítí na světě.

Čtěte také: Krajová lišta WPC - montáž

Sociální sítě hýbou světem. Mohou být dobrým sluhou, ale špatným pánem. Přestože sociální sítě byly vytvořeny pro lidi, firmy zjistily, že je to výborné místo pro marketing.

Přehled a specifikace nejpopulárnějších sociálních sítí

Sociálních sítí existují stovky, ale jen několik desítek z nich dosáhlo globální popularity. Následující seznam představuje některé z nejpoužívanějších platforem a jejich specifika.

Vaše značka nemusí být přítomna na všech sociálních sítích. Samozřejmě záleží na strategii vaší firmy a cílové skupině. Sociální sítě mohou zvýšit povědomí o vaší značce a přivést na váš web návštěvníky (pokud ovšem víte, kde vaše publikum tráví čas).

YouTube

• Platforma YouTube byla spuštěna v roce 2005 a v současnosti je velmocí videoobsahu. V roce 2006 ho koupila americká společnost Google.
• Na YouTube můžete nahrávat videa, dívat se na ně, hodnotit je, sdílet, komentovat a streamovat. Naleznete zde videoklipy, TV klipy, hudební videa, trailery k filmům, video-blogy, vzdělávací videa a spoustu dalších. V současné době má 80 jazykových verzí. Na YouTube se nemusíte registrovat.
• Platforma YouTube vyniká podporou dlouhých videí, která jsou ideálním formátem pro informování publika o produktech nebo službách. Věděli jste, že YouTube je hned po Googlu nejpoužívanější online služba a zároveň nejoblíbenější platforma pro sdílení delších videí?
• YouTube navštíví měsíčně 2,9 miliardy aktivních uživatelů. Každou minutu uživatelé nahrají 500 hodin nových videí. Aktuálně na něm má účet 2,3 miliardy lidí a většina z nich sem chodí za zábavou, ale někteří na YouTube hledají i video návody, video recepty nebo make-up tutoriály.
• K YouTube se v ČR měsíčně přihlásí přes 8 milionů uživatelů. Přes 80 % lidí připojených k internetu v ČR navštívilo YouTube alespoň jednou. Typický uživatel je dneska člověk ve věku 13 - 35 let.
• Z hlediska podnikání je YouTube vhodný, pokud prodáváte produkty této cílové skupině. Vaše značka může tvořit edukativní videa, recenze produktů apod. Pokud tohle není zrovna pro vás a nechcete tvořit svůj vlastní kanál, nezavrhujte tuto platformu pro reklamu. YouTube nabízí velkou škálu formátů od delších po kratší videa, reklamu ve formátu obrázku, banneru, textu apod. Videoreklama na YouTube má svá specifika, nicméně se jedná o skvělý brandový kanál.
• Příkladem úspěšného využití je společnost Luxy Hair, která rozšířila své publikum na YouTube pomocí vzdělávacího obsahu (např. účesy, tutoriály).

Instagram

• Instagram byl vypuštěn do světa v roce 2010. Instagram je sociální síť sloužící pro sdílení fotografií a videí.
• Příspěvky s obrázky patří mezi nejúspěšnější typ obsahu na této platformě. E-commerce podniky tak díky nim mohou své publikum seznámit se svými produkty.
• K nejpopulárnějším sociálním sítím patří Instagram s 2,000 miliardy uživatelů. U nás má Instagram přes 3,8 milionů uživatelů. Přes 50 % uživatelů jsou lidé ve věku do 25 let. Nejpočetnější věkovou skupinou jsou mileniálové od 18 do 35 let. Protože je síť využívána spíše mladším publikem, je dobré si dobře definovat vaši cílovou skupinu.
• Instagram Reels vám mohou pomoci prezentovat produkty, zvýšit organický dosah a budovat značku. Pomocí Reels můžete například ukázat, jak váš produkt řeší problémy potenciálních zákazníků. Ať už to ale dopadne jakkoliv, určitě se vám při tvorbě marketingové strategie vyplatí zaměřit i na videoobsah. Krátká videa nikdy nebyla pro značky, které chtějí oslovit zejména mladé lidi, tak návyková (ani zisková).
• Kromě sdílení fotek a videí svých produktů tu značky můžou i přímo prodávat. V České republice je tato funkce zatím spíše doplňkem klasického internetového obchodu. Sociální sítě začínají mít ambice nahradit e-shopy skrze social commerce, Instagram je v čele tohoto vývoje.
• Další možnost propagace představuje pro většinu firem influencer marketing, který aktuálně nejlépe funguje právě na Instagramu. Oblíbili ho totiž tvůrci obsahu nejrůznějšího zaměření.
• Příkladem úspěšného využití je společnost Fenty Beauty, která pomocí Reels představuje své produkty.

WeChat

• V Číně vládne pouze jedna aplikace: WeChat. We Chat má více než 1,309 miliard uživatelů a jedná se o multifunkční aplikaci vyvíjenou v Číně.
• Kombinuje totiž sociální sítě, okamžité zasílání zpráv, platby a e-commerce. Nejde pouze o komunikační platformu, ba naopak, sdružuje totiž mnoho dalších funkcí.
• Oblast e-commerce je pro platformu WeChat klíčová. Mnoho uživatelů WeChat Channels zde uskutečnilo nákup a naprostá většina uživatelů uvádí, že by zde nakupovali znovu.

TikTok

• Čínská sociální síť Musical.ly zaměřená na krátká videa do 15 sekund vznikla v listopadu 2017 a svůj dnešní název získala v srpnu 2018. Zamířil k nám z Číny. Byl založen v roce 2016.
• Dnes ji celosvětově používá více než 1,8 miliardy lidí na celém světě. S produkty pro teenagery a mladší mileniály (do 25 let) tedy doporučuji zamířit vedle Instagramu právě sem. U nás naleznete na této síti 1,5 milionu uživatelů.
• I přes to je to velmi sporná síť z důvodu obav o bezpečnost a ochranu dat uživatelů. V České republice dokonce vydal Národní úřad pro kybernetickou a informační bezpečnost varování před používáním této sítě. Zde je opravdu klíčová cílová skupina z důvodu demografického rozložení publika.
• E-commerce značky mohou na této platformě vytvářet krátký i dlouhý obsah či živě vysílat, aby svým divákům představily nové produkty.

Telegram

• Telegram je sociální a komunikační platforma. Je populární nejen pro osobní, ale i skupinovou komunikaci a pro zasílání zpráv širokému publiku. Telegram je ale více než jen aplikace pro zasílání zpráv.
• Celosvětově ho využívá 700 milionů lidí, ale u nás je to jen několik stovek tisíc a kdybychom počítali opravdu aktivní uživatele, nedostaneme se ani na číslo 100 tisíc.

Snapchat

• Díky dočasnému formátu obsahu a návykovým AR filtrům (z angl. Augmented Reality, tj. rozšířená realita) je Snapchat ideální platformou pro značky cílící na mladší uživatele, pro které je mobil na prvním místě.
• Snapchat je aplikace používaná k posílání multimediálních zpráv mezi dvěma či více lidmi. Do žebříčku se zařadil i Snapchat, který zaujímá poslední desáté místo.
• Celosvětově ho využívá 635 milionů lidí.

Facebook Messenger

• Jedná se o platformu určenou pro zasílání zpráv (pro osobní komunikaci). Vzhledem k tomu, že tuto platformu vlastní společnost Meta, mohou firmy využít jeden z nejpopulárnějších ekosystémů sociálních sítí.
• Pokud jde o počet uživatelů, celosvětově je na Messengeru aktivních 1,3 miliardy lidí. V České republice jsou na této sociální síti zaregistrovány zhruba 4 miliony uživatelů.

LinkedIn

• Vznikla 5. května 2003 a dnes má po celém světě 792 milionů uživatelů.
• Tato síť je vhodná zejména pro Business To Business (B2B) sektor díky možnosti navazování nových kontaktů. Pro uživatele je vhodná také z hlediska budování osobní značky z profesionálního hlediska.
• Zvyšuje se ale i její využití pro firemní komunikaci. Sledovanost vašeho účtu zvýší i sdílení novinek, trendů, zkušeností a tipů z oblasti, kterou se zabýváte. Dají se tu zcela zdarma vyhledávat potenciální zákazníci, a to například pomocí pracovní pozice, oblasti působení nebo používaného jazyka.

Threads

• Tato nová sociální síť zaměřená na textové příspěvky byla spuštěna v roce 2023 společností Meta a momentálně má měsíčně 175 milionů aktivních uživatelů po celém světě. Data pro Českou republiku zatím nejsou dostupná.

Pinterest

• Více než 1,2 milionu lidí má v ČR Pinterest. Tři čtvrtiny z nich jsou ženy. Pro propagaci ji tedy využívají hlavně různí kreativci a majitelé firem s vizuálně zajímavými produkty. V ČR se tu skvěle daří například prodejcům módy, nábytku nebo home decoru (Bonami, Almara Shop apod.).
• Potenciál pro obsah: Velký důraz na vizuální estetiku. Jestli tedy patříte alespoň do jedné z kategorií, založení nebo oživení účtu na této sociální síti určitě stojí za zvážení.
• Na Pinterestu můžete být vaše značka více než jen značka. Účelem je uživatele inspirovat k použití produktů.

Jak využít sociální sítě pro marketing

Sociální sítě se staly nedílnou součástí marketingových strategií firem. Umožňují efektivní komunikaci se zákazníky, budování značky a přímý prodej produktů či služeb. Využít můžete organického dosahu příspěvků i placené reklamy, kde lze využít spousty možností. Reklamu v síti Meta doporučujeme klientům z důvodu jejího dobrého cílení, možnosti oslovit uživatele na vícero místech (příběhy, příspěvky, zprávy) i platformách (společně se sítí Instagram) a využít variabilitu formátů.

Influencer marketing

Jedním ze způsobů, jak vydělat peníze na sociálních sítích, je stát se influencerem. Vytvoříte si atraktivní profil a budete přidávat zajímavé příspěvky. Vaším cílem je de facto získat co nejvíce followerů, kteří vás sledují, lajkují fotky a přidávají komentáře. Následně můžete oslovit společnosti a firmy a domluvit placenou finanční spolupráci. Tento způsob se nazývá také jako influencer marketing. Oblíbili si ho tvůrci obsahu nejrůznějšího zaměření.

Čtěte také: Krycí lišta kuchyňské linky

Influencer je osoba, která má vliv na své sledovatele. Obvykle se jedná o někoho, kdo má za sebou velké množství fanoušků, kteří mu věří a svými názory je dokáže ovlivňovat. Kromě světových a národních celebrit se ve světě sociálních sítích rozlišují i malí influenceři, tzv. mikroinfluencer, který má 1000 sledovatelů. To mohou být i začínající modelky, kteří se chtějí zlepšit ve fotomodelingu a proniknout do kariéry modelingu.

Druhou možností je, že se naučíte sociální sítě používat, abyste pomohli firmám v jejich aktivitě na socialu. Stanete se expertem a freelancerem v oblasti marketingu na sociálních sítích. Ať už budete v pozici zadavatele či v pozici freelancera anebo influencera, vždy je lepší mít sjednanou smlouvu o spolupráci. Upravíte si vzájemná práva a povinnosti a rozepíšete přesně, co kdo má dělat a kolik peněz to bude stát.

Případová studie: United breaks guitars

V roce 2008 zpěvák a kytarista Dave Carroll cestoval s leteckou společností United Airlines na svoji tour. Během přepravy došlo k poškození jeho kytary v hodnotě $3500, protože byla při vykládání zavazadel pracovníky United Airlines „házena“ spolu s ostatními kufry. Letecká společnost však odmítla uznat reklamaci. Dave Carroll proto po řadě marných pokusů dovolat se svých práv sepsal píseň a natočil videoklip „United breaks guitars“. Videoklip zveřejnil na YouTube a video se stalo v okamžiku virální. Silná negativní popularita donutila společnost United Airlines k tomu, aby reklamaci uznaly a škodu uhradily. Tento příklad demonstruje sílu sociálních sítí v ovlivňování veřejného mínění a tlaku na firmy.

Tabulka: Celosvětově nejpopulárnější sociální sítě dle počtu aktivních uživatelů (červenec 2023)

Čtěte také: Výhody použití hnědé WPC ukončovací lišty

tags: #seznam #sociálních #sítí

Oblíbené příspěvky:

• jak správně aplikovat nátěr Weber.Ton
• výběr a aplikace produktů Loctite
• Zjistěte vše o samořezných vrutech do dřeva s Torx hlavou
• Práce se sádrokartonem a OSB deskami
• Smeták a lopatka imitace dřeva – recenze