Nová vizuální identita Zlínského kraje: Od modrobílé k žlutočerné s jasným poselstvím

Zlínský kraj se po 20 letech rozhodl osvěžit svou značku a představuje novou vizuální identitu. Zlínský kraj a jeho úřad bude využívat nový grafický styl a logo.

Cíle a pozadí změny

Cílem změny je podle zástupců hejtmanství sjednotit vizuální styl Zlínského kraje a všech jeho organizací. Podle vedení hejtmanství má proměna stylu ukázat, že chce být kraj odlišný a přitom zůstat věrný regionálním tradicím. „Aby náš kraj vystoupil z řady a lépe se prezentoval uvnitř i navenek, rozhodli jsme se po téměř dvaceti letech osvěžit jeho značku.“

Změnit svou značku se Zlínský kraj rozhodl po 20 letech. Původní logo kraj používal od roku 2004 a vzešlo ze studentské soutěže. Zlínský kraj mění po 19 letech logo i vizuální styl. Podle náměstka hejtmana Lubomíra Trauba z ODS by měla být celá proměna dokončena letos na podzim. Přípravy ke změně začaly už v květnu loňského roku s jasným cílem - budovat značku odpovídající potřebám dnešní komunikace.

Tvůrci a náklady

Za návrhem stojí agentura Little Greta, která vzešla vítězně z dvoukolové soutěže, do které bylo pozváno pět studií. Hodnotící komisi doplňovali i odborníci z Fakulty multimediálních studií Univerzity Tomáše Bati. Nová vizuální identita Zlínského kraje stála necelých 500 tisíc korun. Veřejnosti bude nový grafický styl Zlínského kraje představen v květnu.

Filozofie a symbolika nového stylu

„Naše agentura ve Zlínském kraji vznikla, proto víme, že to není odstrčený region na periferii. Historicky je v něm živý tvůrčí duch, i dnes jsou zde velice silné kreativní průmysly. Díky síle myšlenky a lidské kreativity jsme krajem bez hranic, protože slovy klasika, co chceme, můžeme. To vše zrcadlí nová - a poměrně neortodoxní - vizuální identita.“

Čtěte také: Stavebniny DEK: Nové cesty v prezentaci

Tvořivost je v našem regionu zakořeněna odpradávna v řadě odvětví kulturních a kreativních průmyslů - v designu, reklamě, filmu, animaci či v architektuře. Promítá se ale i do jednotlivých částí kraje - do podnikatelského modernistického Zlína, živého folkloru a skvělého vína na Slovácku, do dechberoucích památek v Kroměříži zapsaných na seznamu UNESCO i do lidových produktů nebo krásných roubenek na Valašsku. "Největší kvalitativní posun vidím v tom, že se k tvorbě nového řešení přistoupilo koncepčně jako k budování brandu, tj. ne jen loga jako značky sloužící k označení instituce, ale skutečně jako plnohodnotné komunikační strategii Zlínského kraje. Výsledkem je silný a dle mého názoru uvěřitelný „příběh značky“, se kterým se lze identifikovat. Navržený vizuální styl je pak jasným vyjádřením této myšlenky, včetně jisté míry provokativnosti. Úkolem značky totiž není dekorovat, dělat něco krásným, ale jasně - pomocí obrazových zkratek, symbolů apod."

Ústřední symbol: Čtverec

Ústřední symbol nového loga Zlínského kraje je čtverec, který představuje základnu toho, co dělá kraj jedinečným - živý tvůrčí duch, podnikatelská DNA, tradice, světovost. Z této základny kraj vyrostl a vyrůstá. Čtverec ale může být dle tvůrců i „box“, kam je kraj často zařazován - „ta periferie s nízkými platy na východě republiky“. Díky píli lokálních firem a osobností Zlínský kraj tento stereotyp přerůstá a překračuje.

Barevnost

Mění se například barva loga. To už nebude modrobílé, ale žlutočerné. Nový vizuální styl pracuje se čtyřmi základními barvami - černou, bílou, tmavě žlutou a světle žlutou. Žlutá barva je optimistická, progresivní, hravá a je odkazem na znak Zlínského kraje. Kreativci naopak úplně vynechali modrou barvu, jelikož žluto-modrá kombinace je typická pro krajské město Zlín.

Implementace a reakce

Změna nejprve čeká budovu krajského úřadu. Změnu vizuálu hejtmanství řešili na svém jednání i krajští zastupitelé, kteří jej viděli poprvé. A reakce byly různé. „V duchu Murphyho zákona se potvrdilo, že každá změna je k horšímu,“ poznamenal koaliční zastupitel Richard Kreml (Zelení, zvolený za ČSSD).

Srovnání starého a nového

Není to jen o novém logu, jde o celý grafický systém prvků - od barevnosti, typografie až po práci s fotografiemi. Dosavadní logo kraje z roku 2003 je stále platné pro srovnání s novou vizuální identitou.

Čtěte také: luxusní 3D nápisy

Čtěte také: Odborné klempířské práce PARIO s.r.o.

tags: #logo #na #fasade #zlinsky #kraj #pravidla

Oblíbené příspěvky:

• Novabrik a dřevěné palubky
• Obklady a dlažby za skvělé ceny
• Nátěr dřeva fermeží – co potřebujete vědět?
• Kompletní průvodce dlaždicemi Argenta Camargue
• Přečtěte si srovnání pružinových a pěnových matrací