PergolyProč vinyly znovu kralují hudebnímu trhu a CD ustupují do pozadí
Vinylové desky, kdysi považované za relikvie minulosti, zažívají pozoruhodnou renesanci. Zatímco prodeje kompaktních disků (CD) klesají, vinyly si získávají stále větší oblibu a v některých regionech, například v USA, dokonce předstihly prodeje CD. Lidé milují vinyly a vracejí se k jejich nákupu. V USA se dokonce v minulém roce prodávaly více než CD. Prodej vinylů tam totiž poprvé od roku 1987 předstihl prodej CD.
Historie a proměny hudebních nosičů
Takzvané „desky“ byly velkým fenoménem dvacátého století, kdy představovaly stěžejní hudební nosiče. Původně šelakové a později umělohmotné desky představovaly hlavní hudební nosiče dvacátého století. V osmdesátých letech se ale na trhu objevily kompaktní disky, které na nějaký čas vinyly vytlačily. Ty vinyly dočasně podstatně vytlačily. Na konci osmdesátých let musely ve světě klasické gramofonové desky ustoupit kompaktním diskům a všichni si mysleli, že médium, jež bylo úzce spojeno s vývojem nahrávacího průmyslu po celé století, se odebere do propadliště dějin.
Kompakty měly spoustu výhod - byly menší, a tedy i skladnější, digitální přehrání bylo krásně čisté, na jeden disk se vešlo závratných 75 minut a v polovině se nemusely obracet. Zdaleka největší výhodou ale byla nižší výrobní cena. Šéfové nahrávacích společností byli k lesklému disku zpočátku skeptičtí, když ale přišli na to, že jim zajistí pohádkové zisky, rychle změnili názor. Masívní reklama navíc přinutila hudební fanoušky během několika let „přezbrojit“ svoje hudební sbírky z vinylů na CD a peníze se do kapes nahrávacích společností jen hrnuly. Mezi lety 1988 a 1991 překonaly kompakty v prodejích vinyly a počty vylisovaných vinylů závratně klesaly.
Návrat vinylu: Čísla hovoří jasně
Nyní jsou však vinylové desky již několik let znovu na vzestupu a jejich prodeje jsou každým rokem vyšší. Zájem o tento formát stále roste, kdy růst trvá nepřetržitě již sedm let. Podle údajů Asociace amerického nahrávacího průmyslu (Recording Industry Association of America) dosáhl prodej vinylů v USA v roce 2022 41,3 milionu kusů. Ve stejném roce se pak prodalo „jen“ 33,4 milionu kusů CD. Vinylové desky v USA poprvé od roku 1987 překonaly v počtu prodaných kusů své nástupce a původní přemožitele, kompaktní disky (CD).
Zatímco vinylových desek se v roce 2022 prodalo přes 41 milionů v celkové hodnotě 1,2 miliardy dolarů (26,6 miliard Kč), CD zůstaly se 33 miliony prodaných kusů za 483 milionů dolarů (10,7 miliard korun) v závěsu. Počet zakoupených vinylových desek tak rostl již 16. rokem v řadě. Vinyly se na celkových tržbách z prodeje hudby na fyzických nosičích podílely 71 %. Celkově příjmy z hudebních nahrávek v roce 2022 vzrostly o 6 %, jak vyplývá ze zprávy zveřejněné Asociací amerického nahrávacího průmyslu (RIAA), a to zejména díky streamování. Tržby z prodeje hudby na fyzických nosičích se v loňském roce zvýšily o 4 %. Značnou zásluhu na tom mají právě vinylové desky, které zaznamenaly 17% nárůst.
Čtěte také: Efektivní výstavba s PORFIXem
Fyzické nosiče s hudbou si podle zprávy i nadále vedly lépe než digitální stahování, které zaznamenalo další pokles příjmů, a to o 20 % na 495 milionů dolarů. Je to výrazný kontrast oproti období vrcholu popularity digitálního stahování, které v roce 2012 tvořilo 43 % příjmů z hudebních nahrávek. V roce 2020 totiž vzrostl prodej vinylů o 28 % oproti předchozímu roku a v roce 2021 se prodej zvýšil o dalších 68,8 %.
Srovnání prodejů vinylových desek a CD v USA (2022)
| Nosič | Počet prodaných kusů (miliony) | Celková hodnota (miliardy USD) |
|---|---|---|
| Vinylové desky | 41,3 | 1,2 |
| CD | 33,4 | 0,483 |
Proč se vinyly stávají opět populárními?
Kvalita zvuku a jedinečný zážitek
Nadšenci tvrdí, že se nic nevyrovná jedinečné kvalitě zvuku, vzhledu a pocitu z vlastnictví vinylové desky. „Mám opravdu širokou klientelu supermladých dětí, které se k tomu vracejí, a starších lidí, kteří se k tomu vracejí… Všichni jsou ze sbírání skutečně nadšení,“ tvrdí prodejce vinylů Ian Fraser, majitel Obsolete Records v kanadském Halifaxu. Vinyloví fanatici nedají dopustit na zvuk gramofonové desky. Sice může obsahovat charakteristické drobné praskání, nicméně je podle nich teplejší a má větší hloubku než u nepřirozeně čistého zvuku kompaktu. Vinylová deska nabízí hlubší, plnější a teplejší zvuk než digitální formáty.
Rituál a spojení s umělcem
Pro muzikanta a sběratele Adama Nenadála je odpověď jasná: „Hudba funguje dneska víc jako kulisa - v iPodu cestou do práce, při práci, doma, v autě. A vinyly vracejí lidem prožitek z poslouchání muziky.“ Hudba je dnes dostupná na Internetu jedním kliknutím myši, což paradoxně způsobuje to, že spousta lidí si připlatí za luxusní zážitek s vinylem. Ten je třeba před puštěním nejprve zbavit prachu, pak ho opatrně položit na gramofon a ještě opatrněji zavést přenosku. A v polovině navíc musíte desku otočit a všechno zase znova. „Pouštění vinylů mi přijde jako rituál, kterým uctíváš tu nahrávku. Vyžaduje to klid a soustředění. O vinyly se pečuje jako o klenoty,“ říká Bourek ze skupiny Sporto.
„Myslím, že je to pro lidi tak trochu způsob, jak navázat vztah se svým oblíbeným umělcem. Také je to součást něčí identity,“ uvádí Tom Spence, majitel vydavatelství Renegade Records v Dartmouthu. Streamovat hudbu může kdokoliv - a kdykoliv chce. Pokud ale hledáte s hudbou hlubší spojení, nic se nevyrovná fyzické nahrávce, kterou můžete držet v rukou a projít rituálem jejího nasazování a poslechu.
Estetika a sběratelství
I kdyby zvuková nadřazenost vinylu byla jen mýtus či davová halucinace, CD prohrává svůj souboj už na první pohled - svým obalem. Zatímco hudební album v podobě kompaktu bude vždy jen malá plastiková krabička, papírový obal nepoměrně většího vinylu je malé umělecké dílo, obraz, jejž stojí za to do hloubky studovat. Po dlouhé roky byl obal vinylové desky oknem do světa hudby, skrz nějž kapela komunikovala se svými posluchači. Jeho postupná devalvace od zmenšení na booklet CD až po MP3 distribuované po Internetu, které žádný obal nepotřebují, je možná jedním z důvodů, proč hudební nahrávky v posledních letech přišly o své kouzlo. „Když chcete slyšet skladbu, skoro vždy ji najdete on-line, což vytlačuje fyzická alba. Ale pokud je chcete sbírat, pak budete chtít nosič, který má senzační obal. A to je skoro vždy vinyl,“ prohlásila prezidentka vydavatelství Superior Music Publishing Mara Kugeová. Hudební fanoušci rádi kupují exkluzivní desky, které mají limitovanou dostupnost.
Čtěte také: Rousseau: Emil
Vliv streamování a pandemie
Podle ředitele řetězce Reverb Dana Orkina mohou za renesanci vinylu paradoxně streamovací platformy, jako je například Spotify či Apple Music. „V očích mnoha lidí zbavilo streamování muziku kouzla. V podstatě eliminovalo radost z rituálu, kterým byl nákup hudebního nosiče, a z jeho vlastnění, jímž člověk vyjadřuje podporu kapele,“ podotkl v rozhovoru pro CNBC. Zájem o vinyly zaznamenal boom především po začátku Covidové pandemie. V Česku prodej vinylů v roce 2020 podle ČNS IFPI vzrostl o dvanáct procent. Pandemie tak možná urychlila zvyky nejen mladších lidí kupovat hudbu. Kvůli lockdownům nemohli navštěvovat koncerty nebo hudební festivaly a hledali alespoň nějaké fyzické spojení se svými oblíbenými umělci.
„Lidé nemohli chodit na koncerty, upravili svůj spotřební koš, a o to víc začali kupovat desky. Umocnil se tak trend generického růstu, který u desek pozorujeme už posledních zhruba sedm let,“ vysvětlil Petr Čepek z XVINYLX.
Zájem mladší generace
Vinylové desky ve velkém zaujaly také mladší generaci. „Přesouvají se z okrajových trhů hudebních sběratelů, milovníků hudby a audiofilů k širší spotřebitelské základně představující mladou generaci, která si našla cestu k vinylu,“ uvedl Michal Štěrba, generální ředitel GZ Media. I proto se i současní populární interpreti, jako jsou například Adele, Taylor Swiftová či Harry Styles, postupně na vinyly přesouvají. Studie MRC Data z roku 2021 dokonce přišla s tím, že takzvaná generace Z, kterou identifikovala jako jedince narozené mezi lety 1997 až 2010, kupuje více vinylů než starší mileniálové. Výsledkem bylo, že zhruba patnáct procent jednotlivců v rámci demografické generace Z si za poslední rok od začátku výzkumu zakoupilo vinylové desky. U mileniálů to bylo jedenáct procent.
Výroba vinylových desek a český gigant GZ Media
Zájem je dokonce tak velký, že se k jejich výrobě vracejí i společnosti, které na ně dříve kvůli nástupu nových technologií zanevřely. V roce 2018 třeba japonská firma Sony, která s produkcí gramodesek skončila v roce 1989. Celosvětové prodeje neustále rostou, proto došlo také během posledních let ve Spojených státech ke stavbě nových továren na lisování desek.
Severoamerický kontinent má svůj značný význam i pro největšího výrobce vinylů, českou společnost GZ Media, která zaměstnává na dva tisíce lidí a pobočky má v osmi zemích světa. Loni v červnu otevřela nový výrobní závod v Nashvillu. „Poptávka tam roste nejrychleji na světě a my chceme být našim zákazníkům co možná nejblíže,“ odůvodnil Michal Štěrba. Každá čtvrtá gramofonová deska, která se v současnosti na světě prodá, pochází od GZ Media, jak uvedla firma. Loni GZ Media vyrobila přes šestapadesát milionů vinylů, do dvou let společnost plánuje výrobu zvýšit až na 140 milionů kusů ročně.
Čtěte také: Historické důkazy o Ježíši
Ekologické dopady výroby vinylů
Výroba vinylů za účelem uspokojení masivní poptávky stále narůstá. Některé ekologické organizace proto varují, že energie a chemikálie spojené s výrobou desek přispívají ke znečišťování životního prostředí a klimatické krizi. Většina výrobců totiž stále používá lisovací metody z konce sedmdesátých let dvacátého století. Například výzkumníci z Keeleovy univerzity odhadují, že vinylové desky obvykle obsahují přibližně 135 gramů PVC materiálu s uhlíkovou stopou 0,5 kilogramu CO2. Na základě tohoto výpočtu by prodej 4,1 milionu záznamů vyprodukoval 1900 tun CO2, což nebere v úvahu dopravu a balení.
„Chemické přísady, které byly použity ve výrobcích z PVC, ze kterého se desky vyrábí, jsou často extrémně toxické sloučeniny, jako jsou ftaláty nebo kovy jako olovo, které mohou vést k dlouhodobému poškození zdraví,“ popsal vedoucí vědecký pracovník The Environmental Working Group David Andrews. Na tento problém upozorňuje i kanadský profesor hudby z University of Oslo Kyle Devine. Podle něj je dopad výroby vinylu na životní prostředí celkově velmi špatný. „Hudba sice není tím největším přispěvatelem k těmto problémům. Ale nemyslím si, že je to adekvátním argumentem, proč to ignorovat,“ prohlásil.
Snaha o udržitelnější výrobu
Někteří výrobci se proto snaží jít úspornější a ekologičtější cestou. Například zakladatel britského ekologického nahrávacího klubu Naked Simon Parker serveru Forbes sdělil, že si byl vždy vědom toho, že prodává desky vyrobené z plastu, ale nikdy dříve mu to nepůsobilo vážné obavy, jelikož většina z nich má dlouhou životnost. Teprve během pandemie se Parker začal zabývat myšlenkou výroby udržitelnějších vinylových desek. Pro tu si zvolil lisovnu Deepgrooves v Nizozemsku, což je továrna z 99 procent uhlíkově neutrální, kde veškerý vinyl obsahuje netoxické minerální přísady. Rozhodl se také pro 140gramový vinyl namísto 180gramového. „Ve zvukové kvalitě konečného produktu není žádný zvukový rozdíl,“ podotkl.
Server Seznam Zprávy ve své reportáži také upozornil na existenci nizozemské firmy Green Vinyl Records, která vyvinula lisy, jež mají o devadesát procent sníženou spotřebu, větší kapacitu i ekologičtější materiál. Podle šéfa podniku Harma Theunisse jeho společnost vyrábí nosiče z druhu plastu PET neboli polyethylentereftalátu, jak prozradil pro nizozemskou televizi. Ten má větší životnost, ale také se snadněji recykluje. Theunisse věří, že může jít o nový standard celého průmyslu, jak uvedl pro BBC. Překážkou při hledání ekologicky šetrných alternativ k PVC byla vždy touha dosáhnout stejně bohaté zvukové kvality a současně zachování tvrdosti a odolnosti plastu, objasnila Sharon Georgeová, lektorka udržitelnosti na Keeleově univerzitě.
tags: #cd #vymírají #lidé #kupují #více #vinylů
